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产业膨胀集成吊顶厂家无序竞争前景不明

2019-05-14 17:42:24 | 来源: 教育

产业膨胀 集成吊顶厂家无序竞争前景不明

下半年开始,各大集成吊顶厂家纷纷染指相关厨卫产业,从烟机灶具、太阳能热水器 、集成环保灶 、即热式热水器 ,再到与之行业相差甚远的浴室、橱柜,均被其纳入囊中。比如原来专做集成吊顶 的时代1+1 开始延伸到厨具、太阳能 、浴室柜 等领域;来斯奥更是在6月底的经销商峰会上,雄心勃勃地提出“室内环境改善中央集成系统”的企业愿景。

其实早在2008年年底,部分品牌集成顶企业就已频繁进出嵊州、海宁(嵊州、海宁分别以制造烟机灶具、太阳能闻名)等地,寻找OEM制造厂家为之贴牌,以丰富现有的单一产业链;今年年初,奥星、顶上、德莱宝等品牌厂商更加明晰了这条线路,形势所趋,大大小小的集成顶企业相拥而至。

业内一些人士认为,集成顶厂家通过扩张产业链条,来征服厨卫空间的野心已经昭然若揭;但是也有人透漏,这其实是无奈之举,是继进驻集成吊顶产业之后,他们又寻求到的一根“救命稻草”,整体市场前景堪忧。

遭遇瓶颈价格战升级

仅仅4年时间,集成吊顶企业从2005年的几家迅速发展到目前的300多家,其中大部分由以前浴霸行业转型而来,这些企业当中,除少数如杭州奥普具有品牌浴霸沉淀的企业外,其次就是近年仅靠集成吊顶发展才为人所知的企业。其余的多为规模?实力更小的厂家。整体而言,抗风险能力弱,市场影响较小。在浴霸行业利润微薄急需新的行业转型的情况下,大家一轰而上共同炒作这个行业就不难理解了。

然而,“集成吊顶的产品附加值很低,关键是它首先没有多大的技术含量,产品只要几块铝塑板就可以冲压出来;其次就是入驻门槛低。”根据业内某知情人士透漏,虽然集成吊顶产业据称已经达到了第4代。但是,综观所谓的新品,多数的只是在表面改换下颜色,新品推出更多的是增加了。

按理说新的行业利润是很高的,而实际上由于规模、技术瓶颈未突破,市场投入费用比例过高,使得行业内很多无品牌?无服务?无推广的工厂,只有靠低价吸引客户进货,更有甚者已经开始免费铺底?免费装修?免费出样以解决产品上市问题。这就导致了价格战的不断升级,据悉,与去年同期相比,有些企业销售量可能还在增长,但是利润不可同日而语。

“集成吊顶已经进入无序竞争,很多小企业把价格压得很低,导致我们的利润很微薄。”某品牌集成吊顶 经销商如实告诉笔者。

延伸产业链前景不明

价格战的严峻形势之下,集成顶厂家当然不会坐而待毙,有先见之明的企业开始积极寻找机会,来突破横亘于眼前的产业发展瓶颈。众所周知,集成吊顶走的是建材渠道,而这不同于之前浴霸厂家所采取的家电销售络,故而很多集成顶企业在前期都不断地拓展建材渠道,并且形成了一定的规模。“现有渠道既然已经建设好了,多增加一个产品,就等于多提升一个附加值。”某长期转战集成吊顶厂家的业务员张某说道。

“选择一些其它产品进行填补,事实上是拿新产品去冲击市场,以提升他们的利润,”金帝电器总经理金波分析道,“集成灶作为一个新的产品,符合集成顶厂家发展集成电器、集成空间 的理念诉求,因此自然而然地成为多数集成顶厂家产业链之一。”相应地,许多厂家将产业膨胀至更多的领域。

大部分人对此不予看好。“虽然他们的理想很好,可能在短时间内也会有一个量的增长,但是,真正很好地把这些产品融合在一起的厂家、一个主导性的品牌还没出来。”“他们这么操作有点太分散了,投入精力太大,什么太阳能 、浴室柜 、集成环保灶 、即热式电热水器都在做,刚开始会有一定效果,做到后来可能会在这个市场上消失的。”

不过,也有一些人士表示了不同的意见,“集成空间是整个行业发展的内在需求决定的,如果没有集成电器一体化,整个集成行业的发展都会受到很大制约。”“多产业战略促使一些规模集成吊顶厂家催生品牌意识,如今许多品牌企业开始抱团做市场,从容声集成吊顶赞助央视‘交换空间’栏目,到奥华策划央视广告,再到10多家企业联合参加第11届中国广州国际建材博览会就足以看出做大品牌的决心。相信今明年将是集成吊顶产业全面洗牌阶段。”

集成空间仍是终趋势

虽然对于集成吊顶厂家无限延伸产业链,存在不少异议。但是业内专家明确表示,集成空间是集成吊顶厂家发展的终趋势,因为如今包括厨房电器、整体橱柜越来越向集成化电器时代的方向发展。

但是,必须提升跨行业的协作能力,比如标准问题,如果没有统一标准,集成吊顶做集成吊顶,集成灶做集成灶,两个行业很难进行统一合作,将来必定会影响行业的发展。另外就是战略问题,目前集成吊顶、集成灶、太阳能、浴室柜各有各的知名品牌,而在合作后一定会出现一个集成空间的知名品牌,这就涉及到企业与企业之间的战略发展问题,该如何合作,如何发展,两类企业都有很多问题要解决。

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